Costa Rica´s Million Dollar Gift of Happiness
Estimados compañeros del sector turístico:
Reciban un cordial saludo.
Compartimos con agrado la noticia de la entrega de uno de los viajes de la campaña "Costa Rica´s Million Dollar Gift of Happinnes" en el programa Ellen DeGeneres Show. Lo anterior es sin duda una excelente noticia de la repercusión y efectos positivos de la campaña. Agradecemos el favor de comunicarlo a sus contactos.
Se adjunta el vídeo del momento de la entrega:
http://ellen.warnerbros.com/2012/03/a_hero_grandson_and_his_grandfather_0302.php
A continuación el detalle:
Ellen DeGeneres, la reconocida comediante y celebridad norteamericana, ademas de presentadora del Ellen DeGeneres Show, entrega a una familia de Michigan un viaje a Costa Rica la semana pasada. El viaje es parte de la extensión para el año 2012 de la campaña de publicidad de Costa Ricas Gift of Happiness del Instituto Costarricense de Turismo (ICT).
El Show de Ellen DeGeneres es uno de los 25 programas mas importantes de television en los Estados Unidos y que cuenta con una audiencia diaria promedio de 3.615.000 televidentes.
DeGeneres entrega el viaje a Costa Rica, a la familia de Ernest Monhollen, despues de darse cuenta de un incidente en el que Austin le salva la vida a su abuelo. Ernest y Austin estaban arreglando los frenos de un vehículo cuando este cayo encima de Ernest. Austin inmediatamente levanta el vehiculo de casi 2000 libras para darle espacio a Ernest de escaparse del peso del automotor.
Después de contar la increible historia en su show el 2 de marzo, DeGeneres sorprendía a la familia con un viaje de la campaña del ICT y les explica que durante su estadia ellos tendrán la oportunidad de experimentar actividades como el rafting, el canopy y una visita a un volcán. El logo de Costa Rica e imágenes del pais se mostraron en vivo durante el segmento y en el sitio web del show, exponiendo a Costa Rica ante millones de turistas potenciales, seguidores de este programa.
La agencia de publicidad del ICT en Estados Unidos, 22squared trabaja con los productores del show para asegurar la cobertura en el Show de EllenDegeneres.
Esta aparición refuerza el cumplimiento del principal objetivo de la primera etapa de la campaña de publicidad internacional Costa Ricas Million Dollar Gift of Happiness, el cual era generar conversaciones sobre Costa Rica y propiciar el intercambio de experiencias por medio de las redes sociales, con el fin de contribuir con el posicionamiento de Costa Rica como destino turístico y aumentar la recomendación del destino y la revisita.
Los resultados de esta primera etapa han sido impactantes, pasando de 8 mil fans cuando inicia la campaña en octubre pasado, a mas de 150 mil fans y la cifra continúa creciendo. Ademas, se generaron mas de 335 millones de exposiciones en Estados Unidos y Canada (esto quiere decir que los mensajes relacionados con esta novedosa campaña de Costa Rica como destino turistico, han sido vistos mas de 335 millones de veces); ademas hemos logrado la presencia en mas de mil sitios Web como Trip Advisor, Expedia, Orbitz y otorgamos premios en 38 estados de Estados Unidos, lo cual nos permite tener una penetración de los mensajes por todo el país, lo que será a muy costoso si se realizara con publicidad tradicional.
Adjunto el siguiente enlace al video de la entrega, el cual se puede observar en el sitio web de Ellen :
http://ellen.warnerbros.com/2012/03/a_hero_grandson_and_his_grandfather_0302.php
Gracias
Saludos,
Relaciones Publicas
Dirección de Mercadeo
Instituto Costarricense de Turismo
